Oggi vi parlo di SEO e Digital PR. Due settori del Digital Marketing che, se armonizzati possono essere la chiave di volta per aumentare non solo la visibilità SEO di un brand ma anche la brand awareness.
Non sono in molti a proporre questo tipo di approccio; eppure, è uno dei migliori investimenti che un brand può fare se si vuole rafforzare il posizionamento SEO di un sito internet e allo stesso tempo se si vuole far conoscere il proprio marchio a un pubblico vasto e in target.
Cos’è la Digital PR?
Digital PR è l’acronimo di Digital Public Relations, ossia, tutte le attività di promozione online degli asset di un’azienda o un’organizzazione, svolte attraverso l’utilizzo delle relazioni digitali.
La Digital PR è strategica per aumentare l’awareness del brand, migliorando la sua reputazione attraverso la visibilità e il presidio di alcuni canali strategici.
Le Digital PR coinvolgono la creazione di contenuti, la collaborazione con influencer e blogger. Sono una forma evoluta di PR che si concentra sulle pubblicazioni online e sull’aumento della brand awareness e reputazione.
La Digital PR è un concetto molto simile a quello di influencer marketing, in effetti lo sono. La differenza è però che l’influencer marketing prevede attività prettamente social, i personaggi di spicco vengono selezionati in piattaforme, come Instagram, Tik Tok o YouTube. La Digital PR invece include anche i blogger che scrivono e condividono i loro contenuti su un sito o blog tematico.
La Digital PR avendo un approccio non solo social, ma contenutistico attraverso la condivisione di contenuti su blog e siti di settore, permette abbinandola alla SEO dei risultati eccezionali.
L’importanza delle pubbliche relazioni per la SEO
La Digital PR, offre diversi vantaggi in ottica SEO, insieme possono infatti migliorare la visibilità online di un marchio o di un sito web, contribuendo così al miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca.
L’unione tra Digital PR e SEO può essere particolarmente efficace, in quanto le attività di PR digitale possono favorire la costruzione di link di qualità e l’aumento dell’autorevolezza del sito, entrambi importanti fattori per l’ottimizzazione SEO.
Le Digital PR possono essere viste come un ponte tra le pubbliche relazioni e l’ottimizzazione per i motori di ricerca, in quanto mirano a dare visibilità a un prodotto o servizio migliorandone la reputazione, contribuendo così all’aumento della visibilità del marchio. Inoltre, curare il proprio brand è essenziale per un progetto SEO a lungo termine, poiché la SEO ha effetti diretti sul riconoscimento del marchio.
In sintesi, l’implementazione di strategie di Digital PR in ottica SEO può portare a una maggiore visibilità online, all’aumento di link di qualità e all’accrescimento dell’autorevolezza del sito, contribuendo complessivamente al miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca.
Quali sono le attività di marketing utilizzate nella Digital PR in ottica SEO per il content marketing
Nel contesto della Digital PR in ottica SEO, le attività di marketing utilizzate per il content marketing includono diverse strategie finalizzate a promuovere i prodotti, i servizi o l’immagine del brand attraverso la creazione e la diffusione di contenuti di valore. Queste attività possono comprendere:
- Creazione di contenuti ottimizzati: la produzione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, in modo da migliorare il posizionamento del sito web e aumentarne la visibilità. Questo lo si fa con lo studio delle keywords SEO più opportune al fine di migliorare la visibilità del sito web sui motori di ricerca.
- Link Building di qualità: la creazione di contenuti di qualità che favoriscano l’ottenimento di link da siti autorevoli, contribuendo così alla strategia di link building e all’ottimizzazione SEO.
Come trovare i blogger di settore per fare una campagna di Digital PR in ottica SEO efficace
L’ideale in termini di tempo e dispendio di energie è quello di affidarsi a professionisti del settore.
Durante la mia carriera professionale, per anni ho seguito, campagne di Digital PR in ottica SEO, occupandomi in prima persona, della selezione di influencer e blogger per svariati settori commerciali.
E’ un lavoro complesso che prevede diverse skills e competenze.
Gli influencer e i blogger vanno ricercati considerando parametri ben diversi, rispetto all’influencer marketing. Prima di tutto, le figure che dovranno parlare del vostro marchio devono avere un sito. Solo questo non basta, il sito deve avere un buon posizionamento SEO ed essere in target con il pubblico di riferimento. Elemento preferenziale è un buon presidio anche dei social in particolare di YouTube e Instagram.
C’è bisogno quindi di un professionista in grado di fare un’analisi SEO dei profili che vengono selezionati.
Faccio un esempio più concreto.
Bisogna costruire una campagna di Digital PR in ottica SEO per un marchio di pasta.
L’ideale è ovviamente selezionare accuratamente dei blog di cucina con un buon posizionamento SEO. E’ preferibile che questi food blog abbiano anche un canale YouTube per poter includere una video ricetta che verrà messa dentro il contenuto sponsorizzato che verrà fatto!
Strategico è puntare su micro-influencer e nano -influencer perché costano di meno degli influencer maggiori. Non solo i nano e i macro influencer hanno sui social un tasso di engagement e conversione maggiore rispetto ai BIG.
Nel corso delle analisi per i clienti a cui ho curato questo tipo di servizio, ho constatato anche che quelli definiti nano o micro influencer sui social, hanno invece dei blog curati a livello SEO.
A parità di budget con i micro e i nano influencer si ha, inoltre, la possibilità di fare più contenuti con più blogger, raggiungendo così potenzialmente un pubblico più vasto.
Cosa posso fare per te?
Posso progettare campagne di Digital PR in ottica SEO. Come? Selezionando e contattando, blogger di settore in linea con il brand e coordinarli con una serie di contenuti che attireranno l’ audience ideale. Farò anche un audit SEO sul posizionamento del tuo sito per comprendere le parole chiave più opportune sui cui conviene investire!
Contattami e parliamone insieme!
